Книга Основы маркетинга, 5-е европейское издание.

Новое издание “Основ маркетинга” (европейское издание), написанное основателем науки маркетинга Филипом Котлером в соавторстве с Гари  Армстронгом, Джоном Сондерсом и Вероникой Вонг, содержит основные положения теории маркетинга и примеры, взятые из деятельности европейских компаний.
Наряду с базовыми сведениями читатель получит информацию о новых методических разработках в маркетинге и узнает, как меняется маркетинг с развитием технологий и изменением финансовой ситуации в мире. Кроме того, авторы рассказывают о маркетинге в Интернете и с помощью мобильной связи, о новых разработках в менеджменте продаж, приводят примеры составления бюджета маркетинга организации, объясняют, как используется в маркетинге (особенно в рекламе) статистика и психология.
В последние годы общество предъявляет все более высокие требования как к производителям товаров, так и к продавцам, и маркетинг, реагируя на изменившиеся запросы, становится все более социально ориентированным.
Книга рассчитана на широкий круг читателей, в особенности изучающих маркетинг, рекламу, менеджмент.

Оглавление книги “Основы маркетинга, 5-е европейское издание”

• Об авторах     17
• Благодарность авторов     19
• Предисловие     21
• Часть I. Маркетинг сегодня     27
• Глава 1. Маркетинг     29
• Глава 2. Маркетинг и общество: социальная ответственность и этика маркетинга     69
• Глава 3. Стратегический маркетинг     95
• Часть II. Рынки     129
• Глава 4. Маркетинговая среда     131
• Глава 5. Потребительские рынки     159
• Глава 6. Маркетинг на промышленных рынках     195
• Глава 7. Маркетинговые исследования     217
• Часть III. Рыночные стратегии     245
• Глава 8. Маркетинг взаимоотношений     247
• Глава 9. Сегментирование и позиционирование     271
• Глава 10. Конкурентная стратегия     309
• Часть IV. Товар     335
• Глава 11. Товар и стратегия создания торговой марки     337
• Глава 12. Разработка нового товара. Выбор стратегии маркетинга
• товара на разных этапах жизненного цикла     377
• Глава 13. Маркетинг услуг     403
• Часть V. Цена     429
• Глава 14. Ценообразование     431
• Часть VI. Распределение     481
• Глава 15. Стратегия интегрированных маркетинговых коммуникаций     483
• Глава 16. Реклама и паблик-релейшенз      523
• Глава 17. Личные продажи и стимулирование сбыта     561
• Глава 18. Маркетинг в эпоху Интернета     599
• Часть VII. Место     647
• Глава 19. Управление маркетинговыми каналами     649
• Глава 20. Глобальный рынок     705
• Предметный указатель     741

Также рекомендуем к прочтению: Основы маркетинга. Краткий курс
Оригинал книги: Principles of Marketing