Книга Основы маркетинга. Армстронг Гари, Вонг Вероника, Котлер Филип, Сондерс Джон (рус)

Книга Основы маркетинга. Армстронг Гари, Вонг Вероника, Котлер Филип, Сондерс Джон (рус)

Цена: 1500 грн.

Автор: Филип Котлер, Гари Армстронг, Вероника Вонг, Джон Сондерс
Издательство: Диалектика
Язык: русский
Кол-во страниц: 752
Формат: 243*176*40

Артикул: 9785907114487 Категория: Product ID: 2686

Книга Основы маркетинга, 5-е европейское издание.

Новое издание «Основ маркетинга» (европейское издание), написанное основателем науки маркетинга Филипом Котлером в соавторстве с Гари  Армстронгом, Джоном Сондерсом и Вероникой Вонг, содержит основные положения теории маркетинга и примеры, взятые из деятельности европейских компаний.
Наряду с базовыми сведениями читатель получит информацию о новых методических разработках в маркетинге и узнает, как меняется маркетинг с развитием технологий и изменением финансовой ситуации в мире. Кроме того, авторы рассказывают о маркетинге в Интернете и с помощью мобильной связи, о новых разработках в менеджменте продаж, приводят примеры составления бюджета маркетинга организации, объясняют, как используется в маркетинге (особенно в рекламе) статистика и психология.
В последние годы общество предъявляет все более высокие требования как к производителям товаров, так и к продавцам, и маркетинг, реагируя на изменившиеся запросы, становится все более социально ориентированным.
Книга рассчитана на широкий круг читателей, в особенности изучающих маркетинг, рекламу, менеджмент.

Оглавление книги «Основы маркетинга, 5-е европейское издание»

  • Об авторах     17
  • Благодарность авторов     19
  • Предисловие     21
  • Часть I. Маркетинг сегодня     27
  • Глава 1. Маркетинг     29
  • Глава 2. Маркетинг и общество: социальная ответственность и этика маркетинга     69
  • Глава 3. Стратегический маркетинг     95
  • Часть II. Рынки     129
  • Глава 4. Маркетинговая среда     131
  • Глава 5. Потребительские рынки     159
  • Глава 6. Маркетинг на промышленных рынках     195
  • Глава 7. Маркетинговые исследования     217
  • Часть III. Рыночные стратегии     245
  • Глава 8. Маркетинг взаимоотношений     247
  • Глава 9. Сегментирование и позиционирование     271
  • Глава 10. Конкурентная стратегия     309
  • Часть IV. Товар     335
  • Глава 11. Товар и стратегия создания торговой марки     337
  • Глава 12. Разработка нового товара. Выбор стратегии маркетинга
  • товара на разных этапах жизненного цикла     377
  • Глава 13. Маркетинг услуг     403
  • Часть V. Цена     429
  • Глава 14. Ценообразование     431
  • Часть VI. Распределение     481
  • Глава 15. Стратегия интегрированных маркетинговых коммуникаций     483
  • Глава 16. Реклама и паблик-релейшенз      523
  • Глава 17. Личные продажи и стимулирование сбыта     561
  • Глава 18. Маркетинг в эпоху Интернета     599
  • Часть VII. Место     647
  • Глава 19. Управление маркетинговыми каналами     649
  • Глава 20. Глобальный рынок     705
  • Предметный указатель     741

Также рекомендуем к прочтению: Основы маркетинга. Краткий курс
Оригинал книги: Principles of Marketing

Вес 1.203 kg
Названиение

Вонг Вероника, Котлер Филип, Основы маркетинга. Армстронг Гари, Сондерс Джон (рус)

Автор

Армстронг Гари, Вонг Вероника, Котлер Филип, Сондерс Джон

Издательство

Диалектика

Язык

Количество страниц

752

Формат, мм

165 * 235 мм

Бумага

офсетная

ISBN

978-5-907114-48-7

Штрихкод

9785907114487

Переплёт

Твёрдый