Про що книга «Маркетинг за Котлером: Як створити, завоювати та утримати ринок»
Про маркетинг, а саме про 80 ключових понять, або концепції, ефективного маркетингу, їх зміст і значення для сучасного бізнесу. Автор зібрав та переосмислив основні принципи та найкращі методи ефективного та інноваційного маркетингу.
Чому книга «Маркетинг за Котлером» гідна прочитання
Книга написана легендарним гуру маркетингу та стала настільною для мільйонів фахівців у всьому світі.
Вона дає найкраще уявлення як про класичні інструменти маркетингу, які пройшли випробування часом, так і про інноваційні розробки, які стали використовуватися лише останніми роками.
У ній у легко засвоюваній формі представлені свіжі ідеї, оцінки та конкретні практичні рекомендації, які спонукають до дії.
Для кого ця книга
Для менеджерів, які раптом усвідомили необхідність до певної міри розбиратися в маркетингу, для фахівців, які вивчали маркетинг, але бачать, що сьогодні багато що змінилося, і для професійних маркетологів, які відчувають, що в щоденному хаосі ґрунт у них з-під ніг.
Хто автор
Філіп Котлер – професор Вищої школи менеджменту Дж.Л.Келлога при Північно-Західному університеті США, автор багатьох книг і статей, що першим виділив маркетинг в окрему спеціальність, що зібрав воєдино і систематизував всі знання про цю дисципліну.
Відгуки про книгу
«Філіп Котлер дуже цікава особистість та автор. Він не повторюється, кожна його нова книга — відкриття. У цій — 80 кейсів, які ПОВНІСТТЮ описують різні ситуації маркетингу. На мій погляд, найцікавіше ця книга буде власникам малого та середнього бізнесу, тим, хто сам залучений до прийняття стратегічних рішень. Не менш цікавою вона буде і співробітникам великих корпорацій, які працюють у відділах маркетингу. А працівникам рекламних агенцій дозволить лінуватися, не вигадувати нові кампанії, а брати готові рішення та «продавати» клієнтам».
Михайло Симонов, президент Російської асоціації маркетингових послуг, віце-президент Асоціації комунікаційних агентств Росії
«У маркетингу є лише одне ім’я – Філ Котлер. І можливо, ця книга — найкращий його витвір»
Том Пітерс, автор книг «У пошуках досконалості» та «Ці важливі дрібниці»
«Якщо ви хочете придбати книгу Філіпа Котлера, купіть саме цю. Тоді ви отримаєте найкраще уявлення про сучасний маркетинг»
Серхіо Займан, автор книги «Кінець маркетингу, яким ми його знаємо»
«Всім визнаний і шановний Філіп Котлер зміг об’єднати найважливіші концепції маркетингу під обкладинкою однієї книги — «альфи та омеги» маркетингових книг. Вона має бути у бібліотеці кожного сучасного бізнесмена»
Дон Пепперс та Марта Роджерс, співавтори The One to One Future