Основи маркетингу. Армстронг Гарі, Вонг Вероніка, Котлер Філіп, Сондерс Джон

Основи маркетингу. Армстронг Гарі, Вонг Вероніка, Котлер Філіп, Сондерс Джон

Ціна: 1200 грн.

Автор: Філіп Котлер, Гарі Армстронг, Вероніка Вонг, Джон Сондерс

Видавництво: Діалектика

Мова російська

К-ть сторінок: 752

Формат: 243 * 176 * 40

Артикул: 978-5-907114-48-7 Категорія: Product ID: 12756

Книга Основи маркетингу, 5-е європейське видання.

Нове видання “Основ маркетингу” (європейське видання), написане засновником науки маркетингу Філіпом Котлером у співавторстві з Гарі Армстронгом, Джоном Сондерсом і Веронікою Вонг, містить основні положення теорії маркетингу і приклади, взяті з діяльності європейських компаній.

Поряд з базовими відомостями читач отримає інформацію про нові методичні розробки в маркетингу і дізнається, як змінюється маркетинг з розвитком технологій і зміною фінансової ситуації в світі. Крім того, автори розповідають про маркетинг в Інтернеті і за допомогою мобільного зв’язку, про нові розробки в менеджменті продажів, наводять приклади складання бюджету маркетингу організації, пояснюють, як використовується в маркетингу (особливо в рекламі) статистика і психологія.

В останні роки суспільство висуває все більш високі вимоги як до виробників товарів, так і до продавців, і маркетинг, реагуючи на запити, що змінюються, стає все більш соціально орієнтованим.

Книга розрахована на широке коло читачів, особливо тих, хто вивчає маркетинг, рекламу, менеджмент.

Зміст книги “Основи маркетингу, 5-е європейське видання”

  • Про авторів 17
  • Подяка авторів 19
  • Передмова 21
  • Частина I. Маркетинг сьогодні 27
  • Глава 1. маркетинг 29
  • Глава 2. Маркетинг і суспільство: соціальна відповідальність і етика маркетингу 69
  • Глава 3. Стратегічний маркетинг 95
  • Частина II. ринки 129
  • Глава 4. Маркетингове середовище 131
  • Глава 5. Споживчі ринки 159
  • Глава 6. Маркетинг на промислових ринках 195
  • Глава 7. Маркетингові дослідження 217
  • Частина III. Ринкові стратегії 245
  • Глава 8. Маркетинг взаємовідносин 247
  • Глава 9. Сегментування і позиціонування 271
  • Глава 10. Конкурентна стратегія 309
  • Частина IV. товар 335
  • Глава 11. Товар і стратегія створення торгової марки 337
  • Глава 12. Розробка нового товару. Вибір стратегії маркетингу
  • товару на різних етапах життєвого циклу 377
  • Глава 13. Маркетинг послуг 403
  • Частина V. Ціна 429
  • Глава 14. ціноутворення 431
  • Частина VI. розподіл 481
  • Глава 15. Стратегія інтегрованих маркетингових комунікацій 483
  • Глава 16. Реклама і паблік-релейшенз 523
  • Глава 17. Особисті продажі і стимулювання збуту 561
  • Глава 18. Маркетинг в епоху Інтернету 599
  • Частина VII. Місце 647
  • Глава 19. Управління маркетинговими каналами 649
  • Глава 20. Глобальний ринок 705
  • Покажчик 741

Також рекомендуємо до прочитання: Основи маркетингу. короткий курс

Оригінал книги: Principles of Marketing

Вага 1.203 kg
Назва

Основы маркетинга

Автор

, , ,

Видавництво

діалектика

Мова

Кількість сторінок

752

Формат, мм

165 * 235 мм

Папір

Офсетний

ISBN

978-5-907114-48-7

Штрихкод

9785907114487

Переплёт

Тверда