Книга Основи маркетингу, 5-е європейське видання.
Нове видання “Основ маркетингу” (європейське видання), написане засновником науки маркетингу Філіпом Котлером у співавторстві з Гарі Армстронгом, Джоном Сондерсом і Веронікою Вонг, містить основні положення теорії маркетингу і приклади, взяті з діяльності європейських компаній.
Поряд з базовими відомостями читач отримає інформацію про нові методичні розробки в маркетингу і дізнається, як змінюється маркетинг з розвитком технологій і зміною фінансової ситуації в світі. Крім того, автори розповідають про маркетинг в Інтернеті і за допомогою мобільного зв’язку, про нові розробки в менеджменті продажів, наводять приклади складання бюджету маркетингу організації, пояснюють, як використовується в маркетингу (особливо в рекламі) статистика і психологія.
В останні роки суспільство висуває все більш високі вимоги як до виробників товарів, так і до продавців, і маркетинг, реагуючи на запити, що змінюються, стає все більш соціально орієнтованим.
Книга розрахована на широке коло читачів, особливо тих, хто вивчає маркетинг, рекламу, менеджмент.
Зміст книги “Основи маркетингу, 5-е європейське видання”
- Про авторів 17
- Подяка авторів 19
- Передмова 21
- Частина I. Маркетинг сьогодні 27
- Глава 1. маркетинг 29
- Глава 2. Маркетинг і суспільство: соціальна відповідальність і етика маркетингу 69
- Глава 3. Стратегічний маркетинг 95
- Частина II. ринки 129
- Глава 4. Маркетингове середовище 131
- Глава 5. Споживчі ринки 159
- Глава 6. Маркетинг на промислових ринках 195
- Глава 7. Маркетингові дослідження 217
- Частина III. Ринкові стратегії 245
- Глава 8. Маркетинг взаємовідносин 247
- Глава 9. Сегментування і позиціонування 271
- Глава 10. Конкурентна стратегія 309
- Частина IV. товар 335
- Глава 11. Товар і стратегія створення торгової марки 337
- Глава 12. Розробка нового товару. Вибір стратегії маркетингу
- товару на різних етапах життєвого циклу 377
- Глава 13. Маркетинг послуг 403
- Частина V. Ціна 429
- Глава 14. ціноутворення 431
- Частина VI. розподіл 481
- Глава 15. Стратегія інтегрованих маркетингових комунікацій 483
- Глава 16. Реклама і паблік-релейшенз 523
- Глава 17. Особисті продажі і стимулювання збуту 561
- Глава 18. Маркетинг в епоху Інтернету 599
- Частина VII. Місце 647
- Розділ 19. Управління маркетинговими каналами 649
- Глава 20. Глобальний ринок 705
- Покажчик 741
Також рекомендуємо до прочитання: Основи маркетингу. короткий курс
Оригінал книги: Principles of Marketing