Бренды. Мы каждый день с ними сталкиваемся, мы предпочитаем, мы им доверяем. Однако много ли мы о них знаем? Разве бренд — это не просто товар с яркой этикеткой или хитроумным названием? Бренды и вся сфера брендинга окутаны многочисленными мифами. Вот, хотя бы, что бренды — это только способ взыскать с вас больше того же продукта и что брендами только потребительские товары, что брендинг — это только о логотипе и рекламе. Так как разобраться, где здесь правда, а где вымысел?

Перед вами книга, написанная известными экспертами по брендингу Энди Миллиганом и Саймоном Бейли. Они, как никто другой, знают, что такое бренды и в чем их ценность, в чем кроется успех бренда и как удачно подобрать ему название. Они бросят вызов распространенным ошибочным утверждениям о брендах и брендинге, развенчают устоявшиеся мифы, а также расскажут самые современные сведения о практическом применении брендинга. Они расскажут о том, что такое хорошие бренды, как они завоевывают нашу лояльность и всегда ли клиент прав. Вы узнаете, в чем особенность Coca-Cola, почему нам так нравится IKEA и как Бекхэму удалось создать свой собственный бренд.

Книга «Мифы о брендинге» создана специалистами для обычного читателя, а не только для коллег-специалистов, которым будут знакомы понятия и примеры. Авторы Энди Миллиган и Саймон Бейли смогли высказать сложные понятия и термины легкими для понимания рядовому читателю настолько это возможно. Книга написана с учетом многолетнего опыта работы специалистов по брендам по всему миру. Также она рассказывает о практическом применении брендинга и развенчивает некоторые мифы о роли, природе и стоимости брендов.

Каждый из нас каждый день сталкивается с брендами и брендингом, мы их не одобряем или наоборот увлекаемся в соответствии с нашим личным отношением и опытом. Авторы книги стремятся привлечь людей к обмену и выражению мнений относительно представленной информации о природе брендов. Надеемся, что вы с удовольствием углубитесь в чтение.