На протяжении всей жизни нас окружают бренды: одежда, еда, развлечения, всемирно известные имена. Их всех объединяет одно – они хотят нам понравиться. И многим это удается настолько, что мы не представляем своей повседневной жизни без них. Но как? Каков секрет успеха тех или иных брендов? Почему кто-то в одиночку добивается успеха и взлетает на вершину популярности, а другие компании в то же время теряют все из-за одного необдуманного маркетингового шага? Ответ кроется в человеческом подсознании. Бессознательный брендинг – вот сфера многолетних исследований Дугласа ван Праета. Книга будет интересна как людям, занятым в сфере маркетинга, так и покупателям, к которым мы с вами относимся. Автор не претендует на новизну предлагаемого материала, о чем прямо и говорит. В книге есть много ссылок на разные источники, касающиеся как маркетинга, так и нейробиологии. Из «Бессознательного брендинга» вы узнаете, как наше стремление к социализации и признанию влияет на каждый малейший выбор, когда мы сами этого не осознаем.

ОБ АВТОРЕ
Дуглас ван Прает — основатель Unconscious Branding, консалтинговой компании по бренд-стратегии, которая в своей работе опирается на знания по бихевиористке. Он помог позиционировать на рынке многие самые известные мировые бренды и создать для них высокоэффективные рекламные кампании, завоевавшие немало наград.
Ранее он был исполнительным вице-президентом в Deutch LA, где занимал должность директора по планированию при сотрудничестве с компанией Volkswagen. Дуглас ван Прает помог бренду достичь самой высокой доли рынка за последние три десятилетия благодаря чрезвычайно успешным действиям — например, любимый рекламный ролик для Volkswagen под названием «Сила» («мини-Дарт Вейдер»), собравший больше всего просмотров за историю «Суперкубка». Также Прает пишет статьи для изданий Fast Company и Psychology Today.