Мы живем в стране, где победил «карго-маркетинг» — маркетинг опирающийся на мифы и фикции. Некоторым бизнесам комфортно в объятиях этого культа, но рано или поздно столкновение реальности и мифологии приводит к разрушительным последствиям. Алексей Филановский, известный украинский маркетолог, на страницах этой книги анализирует самые распространенные бизнес-мифы и предлагает простые и прозрачные методы и инструменты, которые помогут наладить эффективную работу маркетинга. Вторая часть книги посвящена философским проблемам маркетинга — в частности, тому, как он создает ценность, удовлетворяющую запросы потребителей и способствующую процветанию компаний. Опираясь на фундаментальные устои усвоения информации, автор делится собственным богатым опытом строительства успешных брендов. Третья часть книги предлагает читателю заглянуть в обозримое будущее с помощью уже имеющихся трендов, которые в ближайшие десятилетия радикально изменят общество, потребление и рынки.