Роман «99 франків» являє собою дотепну сатиру на рекламний бізнес, зухвале викриття шаленого і повного мінливості світу, в якому всі зневажають один одного, де бездарно витрачаються людські ресурси.

Роман Бегбедера провокаційний, написаний у дусі часу і дуже полемічний. Свого часу він став справжньою подією літературного сезону, а його автор, звільнений напередодні публікації з рекламної агенції, залишив світ реклами, щоб негайно увійти до бестселерів.